쇼핑의 미래? 구글 AI가 패션 아이디어를 현실로!
인공지능(AI)이 쇼핑 경험을 완전히 바꿔놓을 날이 머지않은 것 같아요. 구글이 AI를 활용해 사용자의 패션 아이디어를 실제 쇼핑 가능한 상품으로 연결해주는 새로운 기능을 선보였거든요. 이전에도 구글 쇼핑은 AI를 활용해 상품 추천이나 가상 착용(Virtual Try-On, VTO) 같은 기능을 제공했지만, 이번 업데이트는 차원이 다른 혁신이라고 할 수 있습니다.
AI, 쇼핑을 재창조하다
만약 여러분이 “파란 꽃과 빨간 물방울 무늬가 있는 분홍색 양말”을 찾고 있다고 상상해 보세요. 기존 방식으로는 이런 구체적인 조건을 만족하는 상품을 찾기가 쉽지 않았을 거예요. 판매자가 상품 정보에 정확하게 태그를 달아놓지 않으면 검색 결과에 나타나지 않으니까요.
하지만 이제 구글은 AI가 생성한 이미지 템플릿을 활용해 텍스트나 메타데이터 매칭이 아닌, 시각 기반 매칭으로 상품을 찾아줍니다. 사용자가 원하는 스타일을 설명하면 AI가 그에 맞는 이미지를 생성하고, 그 이미지와 유사한 실제 상품을 찾아주는 방식이에요.
쇼핑 탭에서 원하는 상품을 찾지 못했을 때 “Can’t find it? Create it.” 또는 “Create & Shop”이라는 새로운 도구를 이용할 수 있습니다. 이 도구에 원하는 의류에 대한 설명을 입력하면, 마치 OpenAI의 DALL-E나 구글의 Imagen AI 엔진 같은 텍스트-이미지 AI 도구처럼 AI가 사진처럼 현실적인 이미지를 만들어줍니다.
AI가 생성한 여러 이미지 중에서 가장 마음에 드는 것을 선택하면, 웹 전체에서 유사한 상품들을 찾아 쇼핑할 수 있도록 연결해 줍니다. 이 기능은 작년 10월에 실험적으로 출시되었지만, Search Labs 내에서 SGE (Search Generative Experience)를 선택한 사용자에게만 제공되었는데요. 이제 미국 시장의 모든 모바일 사용자에게 확대 제공된다고 하니 정말 기대가 됩니다.
가상 착용(VTO)의 확장
구글은 가상 착용(VTO) 도구의 범위도 넓히고 있어요. 이전에는 상의만 가상으로 입어볼 수 있었지만, 이제는 바지나 스커트 같은 하의도 가상으로 착용해 볼 수 있게 되었습니다.
의류뿐만 아니라 뷰티 및 메이크업 제품에도 집중하고 있다고 해요. 사용자가 이러한 제품을 쇼핑할 때 “See the looks on you” 도구를 탭하면 얼굴의 전면 카메라 미리보기가 실행됩니다. 여기서 원하는 제품 목록을 탭하기만 하면 증강 현실(AR) 메이크오버를 통해 얼굴에 적용됩니다. 구글은 Gemini AI 모델로 기반 프레임워크를 업그레이드하여 AR 사용 경험을 개선했다고 밝혔습니다.
AI 기술 덕분에 쇼핑이 더욱 쉽고 즐거워질 것 같아요. 앞으로 구글의 AI 기술이 쇼핑 경험을 어떻게 더 혁신해 나갈지 기대됩니다!