테슬라, 지금 힘든 시기를 보내고 있나 봐요
정치적인 성향을 떠나서, 테슬라(Tesla)가 현재 어려운 시기를 겪고 있다는 사실은 부정하기 어려울 것 같아요. 최근 몇 달 동안 일부 시장에서 신차 판매량이 최대 76.6%까지 급감했다는 소식이 들려오고 있습니다.
판매량 급감, 어디서?
노르웨이에서는 1월과 2월 동안 테슬라 판매량이 44.4% 감소했다고 합니다. 특히 독일에서는 판매량이 2024년 같은 기간과 비교했을 때 무려 76.3%나 줄었다고 하네요. 독일은 일론 머스크의 논란이 된 경례가 가장 큰 타격을 입힌 곳이라고도 합니다.
더욱 심각한 점은 노르웨이와 독일 시장 모두 전기차 보급률이 꾸준히 증가하고 있다는 것입니다. 독일의 전기차 판매량은 2월에 30.8% 증가했고, 노르웨이의 전기차 시장은 연초 이후 53.4% 성장했다고 해요.
모델 Y 업데이트 기다리는 걸까요?
테슬라 옹호자들은 업데이트된 모델 Y 출시를 기다리는 고객들이 많기 때문이라고 주장할 수도 있습니다. 중국, 호주, 유럽 등 주요 시장에서 새로운 모델 Y 출시를 앞두고 구매를 미루는 소비자들이 있다는 것이죠.
중고차 시장도 휘청
소비자 수요 감소 때문인지, 새로운 모델을 기다리는 것 때문인지는 확실하지 않지만, 중고차 시장에서도 가격 하락이 나타나고 있다는 점은 간과할 수 없을 것 같아요.
미국에서 중고 모델 Y의 평균 가격은 지난 12개월 동안 6,000달러 이상 하락하여 현재 약 30,000달러라고 합니다. 오래된 모델 3의 경우, 15,000달러 이하로 구매할 수 있어서 전기차를 처음 구매하는 사람들에게는 좋은 선택지가 될 수 있다고 하네요.
미국 내 반(反) 테슬라 정서 확산?
미국 내에서 테슬라에 대한 반감이 확산되면서 중고차 판매가 더뎌질 수도 있다는 분석도 있습니다. 구매자들이 적극적으로 테슬라를 멀리하려는 경향이 있다는 것이죠. 심지어 일부 테슬라 소유자들은 차량을 위장하기 위해 다른 자동차 브랜드의 배지를 붙이는 경우도 있다고 합니다.
이러한 현상은 테슬라에 대한 전반적인 수요에 영향을 미치고 있습니다. 올해 2월 테슬라 차량에 대한 웹 검색량은 작년 같은 기간에 비해 7% 감소한 반면, 다른 중고 전기차에 대한 검색량은 28% 급증했다고 합니다.
유명 인사들도 등 돌려
테슬라 대리점에서 시위와 폭력적인 행동이 계속될 것이라는 위협이 있는 상황에서, 테슬라 브랜드의 전망은 밝지 않은 것 같아요. 설상가상으로, 테슬라를 옹호하던 유명 인사들조차 등을 돌리고 있다고 합니다.
애플 공동 창업자인 스티브 워즈니악(Steve Wozniak)은 최근 테슬라의 사용자 인터페이스가 “세계 최악”이라고 비판했습니다. 그는 인포테인먼트 시스템에 대한 지속적인 업데이트로 인해 사용 경험이 “끔찍”해졌다고 지적했습니다. 워즈니악은 과거에 머스크를 칭찬하고 자신의 모델 S에 대한 애정을 공개적으로 드러낸 바 있습니다. 셰릴 크로우(Sheryl Crow)와 같은 유명 인사들도 최근 몇 달 동안 테슬라와 작별을 고했다고 하네요.
한 전문가는 “할리우드는 테슬라를 가능한 한 빨리 버리고 싶어한다”고 주장했습니다. 아우디, BMW, 메르세데스-벤츠, 폴스타와 같은 경쟁 업체들에게 시장 점유율을 잃으면서 테슬라에 대한 수요가 급감했다는 것이죠.
하지만 일부 투자자들은 업데이트된 모델 Y가 테슬라의 운명을 바꿀 것이라고 믿고 있습니다. 모델 Y가 역사적으로 회사 전체 판매량의 상당 부분을 차지해왔기 때문입니다.
테슬라에 대한 긍정적인 평가도 있지만, 머스크의 브랜드 이미지 손상이 영구적인 것인지 아닌지는 시간이 지나봐야 알 수 있을 것 같아요.